Trojka Sun und Trojka Flamingo

Seit über drei Jahrzehnten steht Trojka für Schweizer Vodka-Kultur. Mit Sun und Flamingo positioniert die Kultmarke zwei Liköre, die einen der grössten Genuss-Trends unserer Zeit verkörpern: den Apéro.

Es gibt Markennamen, die sofort eine Welt im Kopf entstehen lassen. Trojka ist einer davon. Wer den Namen zum ersten Mal hört, denkt unweigerlich an Russland, an Vodka, an Winternächte. Als die DIWISA Distillerie Willisau 1994 ihren ersten eigenen Vodka auf den Markt brachte, wollte man genau diese Assoziation nutzen. «Trojka», russisch für ein Dreigespann, traf es. Das Unternehmen DIWISA selbst ist Ur-Schweizerisch, gegründet 1918 von Hans Affentranger in Willisau, mitten in der Innerschweiz. 

Trojka - eine Schweizer Erfolgsgeschichte

Was 1994 mit einem einzigen Produkt begann, wuchs über drei Jahrzehnte zu einer der bekanntesten Spirituosenmarken der Schweiz. Bereits 1995 folgte mit Trojka Red der erste Vodka-Likör: zitrusfrisch, leuchtendrot, und bald Basis des legendären «Gummibärli». Es folgten immer neue Farben und Geschmäcker: Grün, Pink, Schwarz, Orange, Blue. «Heute zählt das Portfolio zehn Liköre, alle produziert in Willisau, wo rund hundert DIWISA-Mitarbeitende tätig sind», sagt Janine Bucher, Brandmanagerin von Trojka. 

Das grosse Redesign

«Wer eine Marke über drei Jahrzehnte führt, muss sich irgendwann fragen: Sprechen wir noch die Menschen an, die wir ansprechen wollen?» Bei Trojka lautete die ehrliche Antwort irgendwann Nein. Nicht weil das Produkt schlechter geworden wäre, sondern weil sich die Flasche schlicht nicht weiterentwickelt hatte. «Das grosse Redesign ab 2024 war deshalb kein kosmetischer Eingriff, sondern eine strategische Entscheidung. Die neue Flasche ist zeitgemäss und klar, öffnet neue Gastronomiekanäle und spricht eine Generation an, die Ästhetik ernst nimmt», so Bucher. Und es markiert inhaltlich den Beginn eines neuen Kapitels: weg vom reinen Nachtgetränk, hin zum Begleiter des Moments – und insbesondere des frühen Abends.

Zwei neue Helden: Sun und Flamingo

In diesen Kontext eingebettet sind die beiden Produkte, auf die sich Trojka aktuell besonders fokussiert: Flamingo und Sun. Flamingo gibt es seit 2018. «Ein Likör in leuchtendem Rosa, der den fruchtigen, leicht bitteren Geschmack von Grapefruit mit einer eleganten Holunderblüten-Note vereint», erklärt Bucher. Wer die Flasche in die Hand nimmt, versteht sofort, woher der Name kommt: Die Farbe ist unverkennbar, die Anmutung frisch und spielerisch. «Das Perfect Serve ist simpel: Eis, Flamingo, Bitter Lemon. Fertig ist der Flemon, ein Drink, der sich auch nach Mitternacht noch in einer Bar elegant macht, ohne schwer zu wirken. Alternativ mit Prosecco: der Flamingo Spritz, ein Begleiter für Terrassen und Bars gleichermassen.»

Trojka Sun ist das jüngste Kind der Familie: lanciert im April 2025. Wer Sun kreiert hat, hat aufmerksam in die Welt geschaut: «Yuzu, Pfirsich und Rosmarin sind die drei Geschmacksträger dieses Likörs.» Yuzu, die japanische Zitrusfrucht, deren florales Aroma in der europäischen Gastronomie längst angekommen ist, gibt dem Drink seinen unverwechselbaren Grundton. Pfirsich bringt Wärme und Süsse, Rosmarin verleiht eine botanische Tiefe, die man von einem Likör dieser Kategorie nicht erwartet hätte. «Gemischt mit Soda Water entfaltet Sun seine volle Stärke: leicht, erfrischend, komplex genug, um zu überraschen. Das Perfect Serve: Sun Soda, garniert mit einem Rosmarinzweig – ein erfrischender Sommerdrink. Oder alternativ wird der Sun auch gern mit Prosecco als Spritz genossen. Dass beide Trojka Produkte exakt 17 Volumenprozent aufweisen, ist kein Zufall. «Es ist eine bewusste Entscheidung im Einklang mit dem grössten Genusstrend der Gegenwart: leichter geniessen, ohne zu verzichten», so Bucher.

Easy Mixing als Philosophie

Was Trojka von Anfang an ausgezeichnet hat und was mit Sun und Flamingo auf die Spitze getrieben wird, ist das Konzept des Easy Mixing. «Drei Elemente, mehr braucht es nicht: Eis ins Glas, Trojka drüber, Filler dazu, fertig.» Keine Cocktailkenntnisse, kein aufwändiges Equipment, kein Barchef erforderlich. Das ist keine Reduktion von Qualität, sondern eine Demokratisierung des Genusses und gleichzeitig eine Antwort auf eine Realität der Branche: Ein Konzept, das mit minimalem Handwerkszeug maximal gute Ergebnisse liefert, ist für Gastronominnen und Gastronomen ebenso attraktiv wie für die Gäste zuhause.» Easy Mixing und Easy Living sind bei Trojka zwei Seiten derselben Haltung.

Der Apéro-Trend

Wer die letzten Jahre in der Schweizer Gastro- und Getränkebranche verfolgt hat, wird die Entwicklung kaum übersehen haben: Der Apéro ist nicht mehr das Vorspiel zum Abendessen. Er ist das Ereignis. Die Stunden zwischen Feierabend und Nacht haben sich zu einer eigenen sozialen Kategorie entwickelt mit eigenen Ritualen, eigenen Lokalen und eigenen Getränken. Spritz-Varianten in allen Farben, leichte Liköre mit Soda, Prosecco-Kombinationen: Das ist die Sprache dieser Stunde.

Dieser Wandel hat mehrere Wurzeln. Die Pandemie hat das Nachtleben geschwächt, viele Clubs haben seither nicht mehr zu alter Stärke zurückgefunden. Gleichzeitig hat ein gesellschaftlicher Wertewandel stattgefunden: «Man trinkt bewusster, leichter und geniesst es trotzdem. Daydancing, Outdoor-Festivals und der Feierabend-Apéro sind die neuen Bühnen. Und der Spritz ist ihr Herzstück.» Was viele
überrascht: Der Trend macht vor den Jahreszeiten nicht halt. Auf Après-Ski-Terrassen läuft der Spritz auch im Winter, sobald die Sonne scheint. Nicht saisonale Nische, sondern ganzjähriges Verhalten.

Markenpräsenz, wo die Zielgruppe feiert

Eine Marke ist nicht nur das, was in der Flasche ist, sie ist auch das, wo sie auftaucht. Trojka wird auch diesen Sommer wieder als fester Bestandteil auf grossen Schweizer Festivals präsent sein. Bekannt als Partybegleiter bietet Trojka erfrischende Mixgetränke an den eigenen Bars. Heute liegt bei Trojka der Fokus auf grossen Open-Air-Events und Festivals in der ganzen Schweiz. «Mit einem engagierten Aussendienst-Team sowie zwei Brand Activation Managern und einer starken Eventpräsenz ist Trojka flächendeckend in der Schweiz präsent: bei Festivals, Stadtfesten und Daydances, also genau dort, wo sich die Zielgruppe bewegt.» Und Bucher ergänzt: «Wir sind ein sehr unkomplizierter Brand. Easy, ein bisschen Partyfeeling. Das ist, wer wir sind.» Genau darin liegt die für Trojka typische Übereinstimmung: Produktphilosophie und Markenauftritt sprechen dieselbe Sprache.

Bezugsquelle

DIWISA AG
www.diwisa.com