El Tony

El Tony Mate steht für echten Mate aus Argentinien, kalt aufgegossen, ohne Kompromisse. Eine Geschichte über ein Getränk, das ein Bedürfnis traf, das schon da war. Mate hat in Südamerika eine über tausend Jahre alte Tradition. Die Guaraní nannten ihn «den Trank der Götter». Seither ist er Teil des Lebens, ein Ritual, ein Moment, ein guter Grund, sich zusammenzusetzen. El Tony Mate hat das aufgenommen und für viele gemacht. Was dabei entstanden ist, war kein Marketingprojekt. Es war eine Antwort auf ein echtes Bedürfnis. 

Ein Bedürfnis, das schon da war

Die Menschen wollten etwas Natürliches. Und etwas, das wachhält und einen Kick gibt, aber ohne auf künstliche Inhaltsstoffe zu setzen. El Tony hat nicht einen Hype erschaffen, sondern einer Community gegeben, wonach sie gesucht hat: einen funktionalen Drink, der wirklich ist, was er vorgibt zu sein.

2015 war der Beginn. Die ersten Dosen von El Tony tauchten in kleinen Bars und Clubs auf. Nicht als Massenprodukt, sondern als Empfehlung unter Leuten, die wissen was sie trinken wollen. Dieser Moment, wenn man im Ausgang steht und sieht, wie alle um einen herum El Tony trinken, war kein Plan. Er war das Ergebnis eines Getränks, das überzeugt.

Heute ist El Tony Mate in der ganzen Schweiz erhältlich und hat zweimal in Folge den Promarca Award «Brand of the Year» gewonnen, neben Namen wie Zweifel und Victorinox. Ein Zeichen, das von der Community kommt, nicht vom Marketing. Saskia von Moos war von Beginn an dabei und hat die Marke geprägt: «El Tony ist mehr als ein natürlicher Wachmacher. Es geht um Leidenschaft, das Teilen gemeinsamer Erlebnisse und um ein starkes Lebensgefühl.»

Von der Pflanze direkt in die Dose

Beim Grundstoff lässt El Tony nichts dem Zufall. Der verarbeitete Mate stammt ausschliesslich von der Pindo Farm in Argentinien. Das subtropische Klima und die gute Bodenbeschaffenheit dieser Region sorgen für eine Qualität, die auf dem Weltmarkt so nicht erhältlich ist. Die hauseigene Farm «Pindo» produziert dort seit 1926 Mate in einer eigens entwickelten Sorte. Verarbeitet wird ausschliesslich das Blatt, schonend getrocknet, fein geschnitten, ohne Staub und Stängel. Das Ergebnis ist ein feines Aroma, mild im Geschmack, weit entfernt von dem, was man sonst im Regal antrifft: staubig, stängelbehaftet, oft rauchig und bitter durch Röstung über dem Feuer.

Im Cold Brew-Verfahren werden die grünen Blätter frisch aufgebrüht. Es ist kein Sirup sondern echter Mate, ohne Schnickschnack. 

Goodbye zittrige Hochs und Tiefs

El Tony Mate gibt Energie und steigert den Fokus, aber ohne das nervöse Auf und Ab, das man von anderen Energy Drinks kennt.
Die Wirkung kommt aus natürlichem Koffein der Mate-Pflanze, ist sanfter im Einsatz und nachhaltiger in der Länge. Halb so viel Zucker wie herkömmliche Energy Drinks (oder ganz ohne in der Zero Variante), keine künstlichen Zusätze. Oder wie Saskia es sagte: “A kick when you need it.”

Das macht El Tony zu einem Begleiter, der in verschiedensten Momenten funktioniert: für Studierende vor einem langen Abend, für Sportlerinnen und Sportler, für alle, die ihren Tag mit einem klaren Kopf angehen wollen und dabei nicht auf Genuss verzichten.

In der Gastronomie: Ritual, nicht nur Getränk

Die Glasflasche von El Tony ist gezielt für die Gastronomie entwickelt: optisch präsent am Tisch, angenehm in der Hand, wiedererkennbar in der Silhouette. Und Ausgangspunkt für drei Momente, die sich in der Schweizer Bar- und Restaurantszene fest etabliert haben.

Turbo Tony, El Tony Mate mit Vodka, funktioniert auf jeder Karte, von der Clubbar bis zur Hotellobby. Sip & Flip, das Ritual hat eine eigene Community geschaffen. Tony Spritz, El Tony Mate mit einem Spritzer Aperitivo, ist der sommerliche Moment zwischen Aperitif und Aftertaste. Und damit ist El Tony Mate mehr als ein Eintrag auf der Getränkekarte.