Gorbatschow feiert 100 Jahre
Deutschlands meistverkaufte Spirituose feiert großes Jubiläum
Wodka Gorbatschow hat allen Grund zu feiern: In diesem Jahr wird die absatzstärkste und meistverkaufte Spirituose der Republik stolze 100 Jahre alt – und startet mit einem beachtlichen Marktanteil von 16,6%2 in ein überaus erfolgversprechendes Jubiläumsjahr.
Die Erfolgsgeschichte von Gorbatschow hat ihren Ursprung in St. Petersburg, wo die Familie Gorbatschow eine Wodka-Brennerei betrieb. 1917 verließ sie Russland und vier Jahre später wurde in Berlin der Grundstein für die Fortsetzung der Produktion gelegt.
Aus einem Handelsregisterauszug von 1923 geht hervor, dass die Firma Gorbatschow 1921 als „L. Gorbatschow & Co. russische Spirituosen Handelsgesellschaft mit beschränkter Haftung“ in Berlin gegründet wurde.
Die im Stadtteil Schöneberg gelegene Fabrik produzierte von da an nach dem wohlgehüteten Originalrezept für die einst in St. Petersburg hergestellte Spirituosen-Spezialität der Familie Gorbatschow.
Etwa zwei Jahre nach Firmengründung wurden die Wortmarke und die konische Flaschenform als Warenzeichen des Unternehmens in Deutschland eingetragen. Die markenprägende Silhouette der Flasche, die bis heute Bestand hat und sich immer wieder neu erfindet, folgte etwa 30 Jahre später.
Im Sturm eroberte das „Wässerchen“ Gorbatschow erst die Hauptstadt und nach dem Krieg ganz Deutschland. Noch heute wird der meistgetrunkene Wodka Deutschlands nach dem gut gehüteten Spezialrezept hergestellt.
Bereits seit den 1970er Jahren ist die Marke Marktführer im Wodka-Segment und der absolute Spitzenreiter im Absatz unter den Spirituosen hierzulande. Im Jubiläumsjahr darf er sich zum vierten Mal in Folge als meistverkaufte Spirituose des Landes bezeichnen lassen.
Damit ist die Marke die klare Nummer 1 im deutschen Wodka-Markt und erreicht 2021 einen weiteren Meilenstein in ihrer Erfolgshistorie, die von einer visionären 360° Grad-Kampagne rund um das 100-jährige Bestehen begleitet wird.
Jan Rock, Global Head of Corporate Communications bei Henkell Freixenet: „Wenn das mal kein Grund zu feiern ist. Dass wir erneut und vor allem in dem so herausfordernden Jahr 2020 so starke Zahlen verzeichnen konnten, ist ein toller Erfolg, auf den wir sehr stolz sind.“
Und weiter: „Wodka Gorbatschow schafft es immer wieder, den gegenwärtigen Zeitgeist aufzugreifen und generationsübergreifend moderne Impulse zu setzen – die überaus erfolgreiche Kooperation mit Rap-Legende Eko Fresh ist ein gutes Beispiel dafür.“
Bereits im Zuge der ersten großen Wodka Gorbatschow TV-Kampagne Mitte der Siebziger Jahre wurde der Slogan kreiert, der das beliebte „Wässerchen“ binnen kürzester Zeit auf Platz 1 im deutschen Wodka-Markt katapultierte:
„Eiskalt. Glasklar. Und absolut rein. Wodka Gorbatschow. Des Wodkas reine Seele“ – ein Claim, so prägnant und zeitlos, dass er den beliebtesten Wodka der Nation noch heute durch die arktischen Gefilde der eiskalten Gorbatschow TV-Welt begleitet.
Tatsächlich ist Wodka Gorbatschow auch der meistbeworbene Wodka Deutschlands. Der symbolträchtige TV-Spot ist längst Kult und spricht Käufer aller Altersgruppen an. Die stringente Markenkommunikation vermittelt ein Image von Klarheit und höchster Reinheit.
Eine zeitgemäße und überzeugende Präsenz am POS, im Internet und auf den hauseigenen Social-Media-Kanälen sowie medienwirksame Event-Sponsorings und Testimonial-Kampagnen runden den ganzheitlichen Auftritt der Erfolgsmarke ab.
Bild/Bezugsquelle: Henkell & Co. Sektkellerei KG (www.henkell-freixenet.de)