Fernet-Branca „Life is bitter“
Zweiter Kampagnenflight setzt auf schlagkräftige Synergien
Die viel beachtete Fernet-Branca „Life is bitter“-Kampagne geht ab dem 31.10.2017 in die nächste Runde und präsentiert sich dank eines innovativen Dualkonzepts aus OOH-Kampagne und Digitalkampagne schlagkräftiger als je zuvor. Im Frühjahr dieses Jahres wurde die im letzten Jahr implementierte Kampagne bereits durch eine aufsehenerregende Plakatkampagne mit kontextuell zugeschnitten Motiven fortgeführt. Auch in der zweiten Jahreshälfte wartet der italienische Kultbitter nun mit neuen humoristischen und teils sarkastischen Motiven in den Szene-Städten Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Köln und München auf. Diese stellen einerseits konkrete Anknüpfungspunkte und Identifikationspotenziale im Alltag eines jeden Konsumenten her, andererseits wird die Bitterkeit, ein wesentliches Produktmerkmal von Fernet-Branca, in den Vordergrund gestellt ─ und dies auf selbstironische Weise. Im Rahmen des zweiten Kampagnenflights wird zusätzlich die österreichische Hauptstadt Wien fokussiert und somit hier ebenfalls der erfrischende kommunikative Ansatz, positive Assoziationen zur Marke zu schaffen und neue Konsumsituationen aufzuzeigen, aufmerksamkeitsstark fortgesetzt.
Während der gesamten Kampagnenlaufzeit bis Dezember wird die OOH-Kampagne von einer eindrucksvollen digitalen Strategie flankiert. Neben der Ausspielung auf YouTube werden die ikonischen „Life is bitter“-Motive mit ihrer humorvollen Tonalität erstmalig auf dem Musikstreaming-Dienst Spotify zielgruppengenau ausgesteuert, wobei die intelligente Kombination zahlreicher Targeting-Optionen die Werbewirkung ungemein maximieren wird. Als erste Spirituose in Deutschland und Österreich, wirbt Fernet-Branca zusätzlich auf Shazam und unterstreicht hiermit seine Kompetenz, die erfolgreiche „Life is bitter“-Kampagne mit kreativen Konzepten zu ergänzen, die Marke neu aufzuladen und den Konsumenten gezielt in verschiedenen Lebenssituationen zu erreichen.
