Carlos I präsentiert ein neues Image „The Singular Spirit“

Mit „The Singular Spirit“ entwickelt der Premium-Brandy Carlos I seine Markenstrategie weiter. Die Plattform verbindet das historische Erbe des Brandy de Jerez mit einer zeitgemäßen Markenführung und einem modernisierten Design.

Die neue Ausstattung basiert auf der Vorstellung, dass wahre Differenzierung eher in Beständigkeit und Authentizität liegt als in kurzlebigen Trends. Ziel ist es, Brandy innerhalb der Kategorie der dunklen PremiumSpirituosen klarer zu positionieren, seine wahrgenommene Seltenheit als Qualitätsmerkmal neu zu definieren und neue Konsument:innen anzusprechen. In Deutschland wird die Marke weiterhin vom Bremer Spirituosenunternehmen Eggers & Franke importiert und vertrieben.

Markenplattform „The Singular Spirit“: Herkunft als Haltung

Mit „The Singular Spirit“ übersetzt Carlos I seine Herkunft in eine zeitgemäße Markenplattform. Im Mittelpunkt steht ein Brandy aus Spanien mit unverwechselbarem Charakter, der sich jenseits kurzlebiger Trends positioniert und durch eine über Jahrzehnte hinweg beständige Arbeitsweise geprägt ist. Die Plattform bündelt, was die Marke ausmacht: ihren Ursprung im Wein, über 130 Jahre Erfahrung und die handwerkliche Herstellung. Carlos I entsteht aus Weindestillat und reift in Sherryfässern, die zuvor mehr als 50 Jahre lang Amontillado- und Oloroso-Weine enthielten. Die Lagerung von Brandy de Jerez erfolgt traditionell im Criaderas- und Solera-System in den historischen Bodegas von El Puerto de Santa María.

Gleichzeitig definiert die Plattform die Wahrnehmung von Brandy neu. Oft als rar oder traditionell angesehen, wird diese Positionierung zu einer Stärke: Seltenheit steht für Qualität, Authentizität und einen starken Charakter. „The Singular Spirit“ hebt ein Produkt hervor, das seinen Ursprüngen und Herstellungsmethoden treu bleibt und Verbrauch: innen anspricht, die unabhängiges Urteilsvermögen, Handwerkskunst und Beständigkeit über die Zeit hinweg schätzen. „The Singular Spirit“ führt diese Elemente zusammen und überführt sie in eine klare Markenhaltung. Herkunft wird nicht nur erzählt, sondern sichtbar gemacht – als Ausdruck von Beständigkeit, Qualität und einem eigenständigen Profil innerhalb der Kategorie.

Kampagne „Rare“ stellt Eigenständigkeit in den Fokus

Die neue Markenplattform wird von der internationalen Kampagne „Rare“ begleitet. Der kreative Ansatz spielt bewusst mit einem bekannten Vorurteil gegenüber Brandy als „ungewöhnlicher“ Spirituose und kehrt es ins Positive um. In einem Markt, der stark von Trends geprägt ist, versteht Carlos I das Anderssein als Qualitätsmerkmal. Die Kampagne positioniert den Brandy damit als Alternative zu klassischen Premium-Dark-Spirits wie Whisk(e)y oder Rum und adressiert Konsument: innen, die Wert auf Herkunft, Handwerk und Authentizität legen.

Packaging als sichtbarer Ausdruck der Markenplattform

Diese neue Etappe geht mit einer umfassenden Überarbeitung der visuellen Sprache einher. Das Logo entwickelt sich weiter, wobei sein klassischer Charakter gewahrt bleibt, und erhält klarere, zeitgemäße Linien, die seinen modernen Charakter unterstreichen.

Das neue Design stärkt die Präsenz von Carlos I im Wettbewerbsumfeld und macht die Markenwerte auf den ersten Blick erfassbar:

• Die Markenfarbe Orange, inspiriert vom mahagonifarbenen Ton des Brandys, rückt stärker in den Fokus und erhöht die Sichtbarkeit im Regal.
• Das Reiter-Symbol wurde präziser ausgearbeitet undverweist deutlicher auf die historische Herkunft der Marke.
• Überarbeitete Etiketten, Prägungen und Goldveredelungen betonen die handwerkliche Qualität und die Premiumpositionierung.

Ziel der Überarbeitung ist es, Herkunft, Reifung und Charakter des Brandys visuell klarer zu kommunizieren und die Marke im internationalen Premiumsegment konsistenter zu positionieren.

Premium-Brandy mit Herkunft aus Jerez

Carlos I gehört zu den international bekanntesten Brandy de Jerez Solera Gran Reserva. Die Geschichte der Marke reicht bis ins Jahr 1889. Die Reifung erfolgt bis heute in den Bodegas von El Puerto de Santa María. Das dortige Mikroklima – geprägt durch Atlantik, Flüsse und regionale Winde – bietet ideale Bedingungen für die Fasslagerung und trägt zur charakteristischen Aromatik des Brandys bei.

Mit der neuen Markenstrategie reagiert Carlos I auf Veränderungen innerhalb der Spirituosenkategorie. Ziel ist es, Brandy stärker im Umfeld moderner Premium-DarkSpirits zu positionieren. Die Markenplattform „The Singular Spirit“ dient dabei als verbindendes Element zwischen Produkt, Design und Kommunikation. Sie schafft ein konsistentes Markenbild und überführt das Erbe der Marke in eine zeitgemäße Form.

www.carlosbrandy.com

Bild/Bezugsquelle

Reidemeister & Ulrichs
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