Brown-Forman implementiert globale Struktur für integrierte Marketingkommunikation
Der zu den Top 5 Unternehmen der internationalen Spirituosenhersteller zählende American Whiskey Spezialist Brown-Forman setzt zukünftig bei der Vermarktung und dem Vertrieb auf eine global integrierte Marketingkommunikation (IMC).
Seit 1870 bereichert die familiengeführte Brown-Forman Corporation das Leben von Generationen mit hochwertigen alkoholischen Marken aus der Genusswelt. Weltweit kümmern sich rund 4.800 MitarbeiterInnen um die Marken, die in circa 170 Ländern vertrieben werden.
Darunter finden sich die American Whiskeys Jack Daniel´s Tennessee Whiskey und Woodford Reserve sowie die Scotch Whiskys Benriach und The GlenDronach. Fords (Gin), Finlandia (Wodka), die Tequilas El Jimandor und Herradura und der Likör Chambord runden das Angebot ab.
Für die neue, global integrierte Marketingkommunikation wird eine neue Organisationsstruktur mit neuen Positionen implementiert, die alle Märkte von Brown-Forman miteinander verbindet. Brown-Forman Deutschland schafft im Zuge dessen drei neue Stellen.
Mirja Kloss, bis Ende 2019 Marketing Direktorin bei Brown-Forman Deutschland und Tschechien und seitdem als Global Brand Director Jack Daniel´s Flavors tätig, wird zum IMC Director Global Jack Daniel´s Family of Brands ernannt.
Yiannis Pafilis, Geschäftsführer Brown-Forman Deutschland und Tschechien : „Mit der neuen IMC Struktur tragen wir dem expandierenden E-Commerce und der zunehmenden Verschmelzung der physischen und digitalen Welt Rechnung. Wir sehen sie als einen Wachstumstreiber für unser Unternehmen und unsere Marken.
Sie ermöglicht uns, die Chancen des digitalen Wandels noch besser zu nutzen, um gemeinsam mit unseren GeschäftspartnerInnen über sämtliche Vertriebskanäle hinweg unsere Produkte zu präsentieren und uns dabei noch stärker an den sich wandelnden Bedürfnissen der KonsumentInnen zu orientieren.
Dies bedeutet auch, dass digitalen Plattformen und sozialen Medien in unserer Marketing- und Distributionsstrategie ein angemessener Stellenwert zuteil wird.“
Aus fast allen Märkten, in denen Brown-Forman weltweit aktiv ist, werden MitarbeiterIinnen das neue IMC Team verstärken, das im Mai 2021 offiziell startete. Ein neu gebildetes Center of Excellence stellt die Vernetzung und Steuerung der Prozesse innerhalb der IMC Struktur sicher.
Pafilis: „Wir freuen uns sehr, dass mit Mirja Kloss auf internationaler Ebene eine ehemalige Kollegin aus unserem Brown-Forman Deutschland Team in der neuen IMC Struktur vertreten sein und für unsere Flaggschiffmarke Jack Daniel´s verantwortlich zeichnen wird.“
Der Beitrag des deutschen Marktes zum Ergebnis der amerikanischen Brown-Forman Corporation ist im letzten Jahr weiter gewachsen; die deutsche Organisation zählt global zu den umsatzstärksten Tochterunternehmen.
Bild/Bezugsquelle: Brown-Forman Deutschland GmbH (www.brown-forman.de)
